Definition: Belgien

Belgien ist der fünftgrößte Weinimporteur weltweit und kauft fast 5 % der weltweiten Weinimporte.
Weinimporte nach Belgien nach Lieferländern im Jahr 2001:
Frankreich                 70 %
Italien                     8 %
Portugal                5 %
Spanien                4 %
Rest der Welt    13 %
Gesamt                    2'700'000 hl
Französische Weine sind auf dem belgischen Markt in allen Segmenten führend. Sie machen 75 % des Einzelhandelsumsatzes aus. Belgien war 2003 mit einem Volumen von 1,545 Millionen Hektolitern und einem Umsatz von 420,5 Millionen Euro laut Sopexa der drittgrößte Exportmarkt für französische Stillweine. Allerdings verlieren sie Marktanteile an Weine aus der Neuen Welt sowie aus Italien und Spanien. Zwischen 2002 und 2003 verloren französische Stillweine auf dem belgischen Markt 59 % ihres Wertes und 5,7 % ihres Volumens. Im Gegensatz dazu haben die Weine aus der Neuen Welt ihren Marktanteil im gleichen Zeitraum von 5 % auf 10 % fast verdoppelt. Unabhängig von ihrer Herkunft haben Markenweine nicht mehr als 5 % des belgischen Marktes inne. Ihr Wachstumspotenzial ist jedoch groß, insbesondere dank der Produzenten aus der Neuen Welt. In den letzten vier Jahren stieg der Absatz der zehn führenden Markenweine aus der Neuen Welt um 66 %.
Nach Angaben des Portwein-Instituts stiegen die Portweinexporte nach Belgien zwischen Januar und August 2003 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 17 % in Bezug auf Menge und Wert. Damit bleibt Belgien nach Frankreich der zweitgrößte Exportmarkt für Portweine.

Der Verbrauch:
Der Weinverbrauch in Belgien lag 2001 bei etwa 24,06 Litern pro Kopf. Der belgische Markt besteht eigentlich aus zwei Märkten, einem im Süden des Landes, der aus einer französischsprachigen Gemeinschaft (den Wallonen) besteht, und einem im Norden, der aus Niederländischsprachigen (den Flamen) besteht. Die Wallonen (40 % der Bevölkerung) bevorzugen zwar französische Weine, trinken aber immer weniger Wein. Bei den Flamen (60 % der Bevölkerung) steigt der Weinkonsum hingegen an. Außerdem ist die Kaufkraft dieser Bevölkerungsgruppe höher als die der Wallonen. Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass die Flamen sehr an Marken und Weinen aus aller Welt interessiert sind.
Trotz der anhaltenden Beliebtheit von Rotwein ist in den französischsprachigen Regionen ein deutlicher Anstieg des Roséweinkonsums zu verzeichnen. Die Rückkehr des Weißweins geht mit einem Anstieg des Konsums in den niederländischsprachigen Gebieten einher. Die Zahl der täglichen Konsumenten nimmt ab, während die Zahl der regelmäßigen Konsumenten (mindestens einmal pro Woche) zunimmt. Wein ist zu einem Genussmittel geworden, was sich in einer gestiegenen Nachfrage nach Weinen unterschiedlichster Herkunft und einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt niederschlägt. Wein wird hauptsächlich zu den Mahlzeiten getrunken, obwohl er sich in Flandern auch außerhalb der Mahlzeiten immer größerer Beliebtheit erfreut. Es gibt erhebliche regionale Unterschiede im Konsumverhalten: In Wallonien ist der Weinkonsum viel stärker verbreitet, aber Flandern bietet die größten Wachstumsperspektiven. Mittelfristig scheint eine Verteilung von 53 % Rotwein, 35 % Weißwein und 12 % Roséwein denkbar.

Preisspanne:
Ein Drittel der belgischen Verbraucher gibt mittlerweile zwischen 3 und 4 Euro für eine Flasche Wein aus, und die Entwicklung von Weinen im 5-Euro-Bereich ist am wahrscheinlichsten. Im Jahr 2002 sah die Verteilung der Weinkäufe in Belgien nach Preis wie folgt aus:
Weine unter 5 Euro    74 %
Weine zwischen 5 und 7 Euro    20 %
Weine über 7 Euro      6 %
Es wird geschätzt, dass der Wert des Weinkonsums in Belgien bis 2006 um 5,9 % steigen dürfte.

Verpackung:
Die 75-cl-Flasche macht mehr als 90 % des Absatzvolumens im mittleren und oberen Preissegment aus, wo französische VQPRD-Weine den größten Teil des Absatzvolumens ausmachen. Alternative Verpackungen sind vor allem im Einstiegssegment zu finden, und es ist eine Entwicklung ihrer jeweiligen Marktanteile zu beobachten, mit einem Rückgang der Verkaufsmengen von Großflaschen und einem stetigen Wachstum der Verkäufe von Bag-in-Box-Verpackungen.

Vertriebsnetze:
Der Großhandel dominiert den Weinvertriebsmarkt mit 64 % des Weinabsatzes. Der Gastronomiebereich erzielt einen Marktanteil von 25 %. 85 % des Absatzvolumens wurden 2001 im allgemeinen Lebensmittelhandel erzielt, 65 % davon durch die vier größten Handelsketten für große und mittlere Verkaufsflächen (GMS), die die Segmente Hypermärkte, Supermärkte und Harddiscounter dominieren: Carrefour (Hyper-/Supermärkte), Delhaize Le Lion (Supermärkte), Colruyt (Soft-Discount-Supermärkte), ALDI (Hard-Discounter).
Der GMS-Markt entspricht etwa 200 Millionen Flaschen:
Hyper-/Supermärkte – 1430 Marken – 145 Millionen Flaschen
Hard-Discounter – 460 – 40 Millionen Flaschen
Tante-Emma-Läden/Nahversorgungsläden – 20 Millionen Flaschen.
Die Supermärkte greifen auf Importeure zurück oder importieren selbst direkt von den Herstellern. Die Großhändler (etwa 500 in Belgien) beziehen ihre Waren direkt von den Herstellern. Es gibt eine belgische „Tradition” des Importes von Schüttgut, für die in den kommenden Jahren ein Rückgang prognostiziert wurde. Dieser Trend könnte durch das neue Gesetz über Verpackungsabgaben, das am 1. April 2004 in Kraft treten soll, in Frage gestellt werden: Pfandsysteme würden steuerlich stark begünstigt, was einen starken Anreiz für belgische Abfüllbetriebe und damit für Massengutimporte darstellt.

Ausblick:
Laut Sopexa ist es kostengünstiger, einen bestehenden Markt zu halten, als neue Märkte zu erschließen. Viele Argumente sprechen für die Durchführung von Maßnahmen zur Förderung französischer Weine in Belgien, insbesondere in Flandern. Erstens ermöglicht die geringe Größe des Landes mit einem im Vergleich zu den Nachbarländern relativ geringen Investitionsniveau die Durchführung wirksamer Kommunikationskampagnen. Zweitens ermöglicht die Struktur des Großhandels, mit nur drei Handelsketten 50 % der Verbraucher des Landes zu erreichen. Und schließlich gehört die Kaufkraft der flämischen Verbraucher zu den höchsten in der Europäischen Union, und der Weinkonsum nimmt im Norden des Landes deutlich zu.

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